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nba直播泡泡玛特布局中高端产品线 打造多元化产
发布时间发布时间:2021-07-03 11:06

  近期,泡泡玛特推出《新神榜:哪吒重生》系列手办,受到广泛关注。据悉,2020年开始,泡泡玛特加强了产品线扩充,不断丰富产品品类。除盲盒外,泡泡玛特还加大了公仔手办、BJD、衍生品等品类的开发力度。

  2020年,泡泡玛特共推出超过120款手办模型产品,Molly、Dimoo、The Monsters、PUCKY、nba直播,Skullpanda五大头部IP均推出了手办产品。Molly高达、Dimoo潮鞋收藏家、Labubu野营、PUCKY米奇合作款手办、Skullpanda牛仔等手办产品一经发售,便受到粉丝的热情关注。

  此外,泡泡玛特在2020年共推出了近30款BJD(球型关节人偶)产品。米奇系列Molly着装人偶、雪宝系列ViyaDoll、中国风Molly等产品均广受市场欢迎。

  衍生品也是泡泡玛特重点布局的品类。据悉,2020年泡泡玛特共推出135款衍生品产品,包括徽章、挂件、毛绒玩具、3C周边、日用品等。

  此外,泡泡玛特在2020年推出了4款1000%超大手办。在设计和材质选择上更加独特,也更具有艺术收藏价值。潮流玩具通常分为5种尺寸:50%(3.5厘米)、70%(5厘米)、100%(7厘米)、400%(28厘米)、1000%(70厘米)。1000%即在100%的基础上放大10倍,规格最大,通常为特别限定款。

  近期,中信证券发布的《泡泡玛特投资价值分析报告》称,泡泡玛特产品矩阵已初见成效,手办、BJD等高单价产品满足消费者多层次需求。所有产品均基于IP,且均已达到系列化开发阶段。手办与BJD的平均售价较高,分别为258元和342元(截止2020年6月),主要面向潮玩深度爱好者,盲盒与衍生品平均单价较低,分别为47元和29元(截止2020年6月),主要面向大众消费者。

  报告认为,泡泡玛特以盲盒起家,不断丰富设计系列、IP系列,正逐步构建多元化的产品组合。随着公司在IP运营领域进一步深化,在产品矩阵上不断进行阶梯化、差异化布局,泡泡玛特为旗下IP构建起持久的生命力。

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